2022年虎年春节，三亚旅游市场可圈可点，既旺丁又旺财，收入涨幅远高于人次涨幅，给出了超出市场预期的亮眼成绩。数据显示，春节黄金周，三亚接待游客109.77万人次，同比增长34.28%。天涯海角游览区接待8.22万人次，同比增长50.60%。

细观此次长假，优质的旅游产品和丰富的主题活动层出不穷，处处涌现的“新意”成为市场一大鲜明特征。尤其是景区景点这类传统旅游行业，凭借其打造的新玩法、新体验及创新营销方式不断加码竞争力，成了游客竞相打卡的“新网红”，为旅游市场的强劲复苏注入了新动力。

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“老景区”推出新产品，创新营销引客来

“白天游园赏景玩海感受新春氛围，夜间精致露营体验时尚潮流文化，这个春节我们一家在三亚过得有滋有味。”大年初一，时隔多年再次来三亚旅游的文昌市民陈先生一家对天涯海角游览区的变化十分惊讶。在景区观赏舞龙表演，在星空营地带孩子绘画，在天涯石边挥毫写下新春祝福，丰富的贺新春系列活动和不断上新的网红项目，让其一家度过了一个丰富多彩的假期。

陈先生一家是游客在三亚游玩的缩影，春节期间，不断创新的旅游产品，让公众在旅游中获取更加丰富的文化体验和感悟。西部天涯俱乐部推出的极玩地球精致露营项目更是成为春节期间的一匹黑马“吸睛”不少。营地负责人汪诗霓介绍，春节期间该营地从未断营，一直有顾客预订入住，甚至有客人预订了今年5月来这里露营。

“春节期间我们景区客流量实现了大幅增长，每天都保持在1万人以上，最高同比增长60%以上。”对于景区今年的新变化，天涯海角游览区相关负责人李艳娇分析，除了三亚良好的疫情防控大环境之外，也得益于景区近两年来景观不断提升，项目推陈出新，功能不断完善，服务不断升级带来的巨变。

此外，李艳娇介绍，过去一年天涯海角积极拥抱互联网，创新发力线上营销，除了依托旅行社、OTA等传统渠道外，也开始通过小红书、微博、马蜂窝、美团等平台短视频、Vlog等新内容形式在社交平台上发力，既有自己创作的内容，也邀请网红达人打卡。同时搭配线下活动进行引流，借助三亚旅文集团的资源开展全员营销模式等，取得了不错的效果。尤其是在春节期间，联合市旅推局做的很多宣发，包括产品内容、优惠政策、节庆活动等，效果显著。“其中今年本地游的游客超过了往年的几倍，本地游占幅超过18%，让本地游客重新认识了天涯海角。”

春节期间，三亚景区景点人气火旺，不断上新的旅游业态为景区景点“吸睛”增添新动力。去哪儿平台数据显示，从春节景区票量来看，海南三亚依然牢牢占据过年“爱去”榜首。全国热门景区TOP20中，三亚景区占据了6席。天涯海角游览区多种新项目接连不断，海上项目、极玩地球、天涯书局、星空营地、升级版深海秘境等项目大受欢迎，春节期间景区实现了“旺丁旺财”，开启了“人从众”模式。

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“文化+旅游”走热，丰富游客出游选择

近年来，随着文化旅游的走热，越来越多的游客不再满足于单纯看景，对旅游景区提供的休闲度假方式和愉悦感受有了更高要求。三亚不断丰富文化旅游产品供给，开展文化演艺进景区、节庆活动进景区等活动，推出新春文旅“大餐”，为市民游客提供文旅新选择。

“翰墨飘香添年味，诗情画意游天涯。”大年初一，天涯海角游览区“且以诗意共远方”，以文旅融合的方式，举办了一场以“虎啸吟春，诗情画意游天涯”为主题的“天涯吟春”活动。在天涯石边，数名书法老师在海边礁石、沙滩上挥毫寄情，抒写缱绻春意；在星空营地，小朋友和家长们以天为幕，以地为席，在帐篷上、灯笼上携手绘就春之色。“天涯吟春”活动融合诗词、书法、绘画、民乐演奏等元素，给市民游客呈现了一场新春“文化盛宴”。

“感觉今年天涯海角游览区的活动非常丰富，春节氛围浓厚，我们全家在这里不仅能欣赏到自然风景，还参与了‘天涯·吟春’活动，对大人和小朋友来说都是个很不错的游玩体验，全家都非常开心，希望往后三亚有越来越多的文化旅游项目。”游客陈先生表示，在三亚过春节不虚此行。

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虎力全开闯天涯，七大主题活动“火出圈”

春节黄金周，天涯海角游览区在倡导文明旅游的同时，推出了“虎力全开闯天涯”新春七大主题系列活动。传统“舞龙祈福”表演秀——“天涯五龙闹新春”活动烘托节日喜庆祥和的氛围。“五虎迎春”活动也是一大亮点，五只老虎分别代表着福、禄、寿、喜、财，用美好的祝福迎接来自五湖四海的游客。此外，新春“绕口令”、“虎运滚滚，步步高升”等抽奖互动活动也吸引了众多游客的眼球，活动现场热闹非凡，为节日的景区增添了热闹喜庆的氛围。

值得一提的是，为还原一个有年味儿的春节，景区内游览车一号站前还摆设不同年代的童年年味儿玩具，让大家在天涯海角追忆童年趣事。在天涯故事文创店，游客还可以免费给未来的自己或者身边人书写明信片，将思念以及祝福寄情天涯。届时，天涯海角将会在固定的时间内，将游客写好的明信片邮寄至相对应的“远方”。

春节期间，天涯海角丰富多彩的文娱节庆活动给游客提供了一个有趣、有味、有料的新春体验。据悉，天涯海角游览区“虎力全开闯天涯”主题文娱节庆活动时间为大年初一至大年初六。此外，天涯海角游览区春节三大优惠政策也将持续至元宵节。海南居民半价游天涯、爱心基金1元亲子票、亲子闯天涯99元套票三大优惠政策，让游客“花式”打卡“网红”景点天涯海角。

文字来源：三亚日报、蔡秋晨

图片来源：游建行、童承东、范勇