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《T-talk•天涯说》第六期 | 柳雨佳:用运营前置思维提升海南自贸港文旅产业

来源于:本站发布于:2021-02-10 15:02:32

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运营是什么?是产品渠道?是招商?还是文化旅游内容和产品变现的途径?1115日,在2020博鳌文创周,清华大学文化创意发展研究院特约研究员、北京AMJH运营策划事务所执行董事柳雨佳带来一场关于前置运营的思考与讲述,在文旅转型升级大背景下,如何通过全场景运营前置思维科学化体系,把虚拟型的文化变成可以消费的产品,同时实现产品在未来510年的获利。

 

 

运营决定内容 内容融入业态

业态创造场景 场景引导消费

 

 

只有能变现的文旅产品,才有生命力,通过运营变现,离不开24字运营前置思维。柳雨佳说,选择文旅产品首要考虑的问题是,它是否能被运营,内容必须要融入到业态,业态必须要创造所有的场景,最后是场景能够引导消费。这些常规性的逻辑关系,归根结底是“消费”, 场景真正意义在这个范围之内你只能听我的,你只能看我的,你只能买我的。

 

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运营前置最为关键的一点,当所有内容前置的时候,运营数据能否同步进行运作和运行进行测算。此外,在互联网时代,要用互联网思维做文旅,即按照设定的场景走一遍,务实落下地来去勘测,用消费者的观点,消费者的路径来决定文旅产品是否合适。

 

 

内容、功能、共鸣、附加值4v原则

 

 

如何把虚拟型的文化变成可以消费的产品?柳雨佳介绍,只有科学化体系才能把虚拟型的文化变成可消费的产品,而科学化体系离不开4v原则,即内容(variation)、功能(versatilit)、共鸣(vibration)、附加值(value)

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什么是内容?即最合适最独特的内容,不可复制性是运营的第一原则;其次,内容精准的放到某一个区域范围之内形成它独特的功能性;第三,当合适的文化放在了合适的功能区位,才能产生的巨大文化共鸣感;第四,只有内容、功能和共鸣一切都形成的时候,才有可能去找到整个项目在文旅产业上下游的产业链中间附加值,附加值即在建设以外可以获得的长效利润,或者是所有获取的IP以外的内容。

 

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文旅IQ 硬实力+文旅EQ软实力

 

 

柳雨佳说,文旅IQ 硬实力等于硬件设备+风土环境,文旅EQ软实力等于共鸣感+文化,只有通过文旅IQ 硬实力+文旅EQ软实力成为运营双动力,落实文旅项目产业化,区域文化的差异性才能带来经济变化与产业化颠覆。

 

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旅文运营前置思维内核“三资”

 

     

资源、资产和资本是产业发展的要素,但三资内核如何相互协调转化,需要非常强的逻辑关联关系。在海南自贸港大背景下,国家给予了海南将资源变资产的机会,通过有效的国家政策,由资源变成资产,才能以运营前置的方式通过运营数据实现资本转化。海南自贸港文旅产业提升需要围绕运营前置产业运营思维,指导资源向资产有效转化,推动资产向资本经营实现“三资”要素共融互通。

 

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运营规划思维:根据内容反推空间

 

 

自贸港是最大的全球全方位开放和接轨,在这样的背景下,如何能深挖文旅机会的核心?柳雨佳介绍,文旅项目产品最为关键一点是,保证它能够3×8小时做运营,保证消费者有连贯消费,有效把精准时段落入,了解业态内容,才能将夜间经济最大化。同时优化存量资产,实现重资产转轻资产运营,把文化进行虚拟资产化,由外部引进IP转变为自创自持IP

 

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柳雨佳说,海南自由贸港建设大背景下,未来的海南自贸港有条件以未来产业发展数据做指导,将文旅产业做大做强。